ایمیل مارکتینگ

ایمیل مارکتینگ طی دو دهه اخیر دستخوش تغییرات زیادی شده است. زمانی که ایمیل بعنوان یک کانال ارتباطی بین مردم محبوبیت یافت و مشاغل در هر جای دنیا شروع به ارسال ایمیل به مخاطبان خود نمودند، چشم انداز وسیعی پیش روی صاحبان مشاغل قرار گرفت. از این رو، فیلترینگ اسپم ها و مقررات و آیین نامه های ایمیل، نهادینه شد و جمله “کیفیت بر کمیت ارجحیت دارد” نمود پیدا کرد و بازاریاب های ایمیلی مجبور شدند از تاکتیک های خلاقانه و جذاب تر در کمپین های خود استفاده کنند.
ورود رسانه های اجتماعی و گوشی های هوشمند به بازار، دنیای ایمیل مارکتینگ را بار دیگر متحول ساخت. مردم شروع به استفاده از رسانه های اجتماعی چون فیس بوک و توییتر برای برقراری اکثر ارتباطات خود نمودند و از ایمیل فقط برای پشتیبانی، آن هم در روابط شغلی خود استفاده می کردند. وابستگی مردم به گوشی های هوشمند بیشتر و بیشتر شد، چراکه راه رفتن و کار کردن همزمان با یک گوشی با صفحه کوچک خیلی راحت تر از استفاده از دسک تاپ بود. تصور بسیاری از بازاریاب ها این بود که دوران ایمیل مارکتینگ رو به افول است؛ و از آنجایی که استفاده مردم از ایمیل روز به روز کمرنگ تر می شد، تاکتیک های ایمیل مارکتینگ نیز در نظر مخاطبان بی علاقه کمتر می شد و در این شرایط، منطقی به نظر می رسید که فکر کنیم این کانال ارتباطی رو به فناست.

مزایای ایمیل مارکتینگ

ایمیل مارکتینگ زنده و پویاست

آمار و ارقام دروغ نمی گویند. در اواخر سال ۲۰۱۴، ۷۳% از بازاریاب ها ادعا می کردند که ارسال ایمیل انبوه تبلیغاتی مرکز استراتژی بیزنس آنها بوده است. علاوه بر آن، ۵۹% از بازاریاب ها در حال برنامه ریزی برای افزایش بودجه ایمیل های خود از سال ۲۰۱۵ به بعد هستند. البته این ایده که باید همرنگ جماعت شد و تصمیمات خود را بر اساس آنچه عموم جامعه پذیرای آن هستند اتخاذ نمود، همیشه خوب نیست، اما این بازاریاب ها تجربه کار با ایمیل مارکتینگ را داشتند و به نظر می رسد این تجربه نتیجه مثبتی به همراه داشته است.

ایمیل مارکتینگ، دیگر کمپین های شما را نیز تغذیه می کند

ایمیل مارکتینگ فقط در رابطه با ایمیل مارکتینگ نیست، دست کم الان نه. ایمیل مارکتینگ بطور همزمان هم وسیله ارتباطی و هم گذرگاه شماست که مشتریان جدید شما را به سمت دیگر مشتریان شما سوق می دهد و به این ترتیب، دیگر کمپین های شما نیز با هم ارتباط پیدا می کنند. با دست زدن به یک ابتکار عمل در ایمیل مارکتینگ، شما می توانید مردم را مثلا با افزودن یک سری ریزه کاری به محتوای ایمیل به سمت خود جذب کنید که در نتیجه می توانید تعداد طرفداران خود را توسط مخاطبانی که بازار معاملات شما را در رسانه های اجتماعی با دوستان خود به اشتراک می گذارند، بالا ببرید

افزایش های کوچک در بودجه، بازگشت سرمایه بزرگی را در پی خواهد داشت

خیلی طول نمی کشد تا ایمیل مارکتینگ به ثمر برسد. شما می توانید با یک ایمیل اختصاصی در ایمیل مارکتینگ خورشید شروع کنید. بعد از آن، حتی بروز رسانی های کوچک و ناچیز بودجه هم می تواند بازگشت سرمایه کلانی را نصیب شما کند. با صرف چند صد هزار تومان در لیستی از ایمیل ها می توانید صدها مشتری جدید بالقوه را به دام بیاندازید. با کنار گذاشتن مقداری پول اضافی برای طراحی های ایمیل خود می تواننید برند خود را در مسیری جدید به مشتریان نا آشنا معرفی کنید و همزمان صداقت و تعهد خود را ارتقا دهید.

شما می توانید نتایج کار خود را بطور واقعی اندازه گیری نمایید

با افزایش بودجه ایمیل مارکتینگ خود چیز زیادی را از دست نمی دهید. اگر کارها خوب پیش نرفت، همیشه می توانید بودجه خود را تا جایی که قبلا بوده کاهش دهید یا کمپین را کلا حذف کنید. یکی از بزرگترین فواید ایمیل مارکتینگ این است که شما می توانید نتایج کار خود را بطور مشهود اندازه گیری نمایید. با هر موجی از ایمیل که منتشر می نمایید، قادر خواهید بود نرخ دریافت ایمیل را بررسی کنید، نرخ گشایش آن و کل تعداد کلیک های عبوری را که دریافت می کنید را بررسی نمایید. مادامی که نرخ ارسال و دریافت خود را می دانید، می توانید بطور مشهود تعیین کنید بودجه ایمیل مارکتینگ شما قادر به برگشت سودبخش سرمایه است یا نه.

تقاضای خرید مردم بیشتر می شود

استفاده از یک ایمیل تبلیغاتی ساده یا ارسال لیست کوتاهی از مضامین جدید روی سایت برای موفقیت شما کافی نیست. انتظار مردم از کمپین های ایمیل بیشتر از اینهاست و به منظور ارائه چیزی که مردم به دنبال آن هستند، مجبور هستید بودجه کلی خود را افزایش دهید. این بودجه را صرف طراحی های بهتر، نمونه جذاب تر و پیشنهادات بهتر نمایید. بخش رایگان، تخفیف ها و فروش های ویژه، همگی برگ برنده شما هستند که با صرف مقداری هزینه پیش پرداخت، راه رسیدن شما را به موفقیت هموار می سازند.